9:00 AM - 11:30 AM Central Time (CT)

La búsqueda del camino hacia el crecimiento en suscripciones digitales en el mercado Latinoamericano

Los editores latinoamericanos inician su trayecto y enfoque hacia las suscripciones digitales. Los resultados iniciales han sido positivos, logrando un crecimiento en alza. En este módulo, analizaremos el camino que las principales empresas de medios de América Latina han tomado en el tema de Suscripciones Digitales: adquisición, retención y engagement. Benchmark contra los mejores en el mercado.

9:00 AM Central Time (CT)

Bienvenida

Martha Ortiz, Media Innovation, Colombia

9:05 AM Central Time (CT)

Estado de la Industria Global de Medios

En este discurso de apertura, conozca las prioridades emergentes para las empresas de medios de comunicación: estrategia, tendencias y los puntos de referencia que necesita para trazar sus próximos pasos.

Obtenga una perspectiva clara sobre las áreas de enfoque que llevarán las marcas de noticias en los próximos años, ya que INMA tiene como objetivo unir estas tendencias y recomendar un road map para las empresas en Latinoamérica y la industria de los medios de comunicación en general.

Earl J. Wilkinson, Executive Director and CEO, INMA, United States

9:30 AM Central Time (CT)

La adopción de los datos en un medio de comunicación: El caso de Público

Los avances tecnológicos han impactado la vida de las personas cambiando la forma como la gente se comunica, interactúa y se relaciona. En consecuencia, los medios de comunicación han transformado sus procesos de creación y transmisión de contenidos. La comunicación por un único canal quedó en el pasado. Vivimos en una era multicanal e interactiva que obliga a los medios a entregar información de interés, en el canal correcto, al momento cierto, con una óptima experiencia de lectura. La innovación continua e la búsqueda de nuevos modelos de negocio es una realidad.

Todo este nuevo entorno nos lleva a un elemento clave de la transformación digital, la gestión de la relación entre el periodismo, la tecnología y los datos. En esta presentación, comparto como se trabaja la relación entre periodismo de calidad, la tecnología y el valor que los datos traen en el periódico portugués Público.

Elisabeth Fernandes, Head of Analytics and Audience Insights, Publico, Portugal

10:00 AM Central Time (CT)

La verificación de datos, un poderoso antídoto en tiempos de pandemia

La pandemia de Covid-19 no sólo desencadenó una crisis sanitaria, social y económica a nivel global, sino también una avalancha de desinformación con contenidos falsos, bulos y noticias sesgadas.

La AFP, la agencia de noticias más antigua del mundo, cuenta con una red de verificación global desde 2017, y en los últimos años, ésta no ha dejado de expandirse.

Hoy más de 100 periodistas trabajan a contrarreloj para verificar contenidos en más de 80 países, tanto sobre salud, como también sobre procesos electorales y breaking news.

En esta presentación brindaremos ejemplos de desinformación que amenazan al combate de las nuevas variantes del covid-19 y otros que buscan desestabilizar las democracias de nuestra región. Pero también mostraremos casos de éxito, cuando la verificación le gana a la mentira.

Maria Lorente Estrada, Directora de la Agencia de Noticias para América Latina, AFP, Argentina

Elodie Martinez, Directora de Verificación para América Latina y España, AFP, Uruguay

10:30 AM Central Time (CT)

Datos y Publicidad: Cómo Prepararse para el final de Third-Party Cookies.

Citando las preocupaciones de privacidad de los consumidores y reguladores, las empresas de tecnología se están deteniendo para rastrear a las personas mientras navegan por los sitios web.

Esto cambia por completo la forma en cómo funciona la publicidad en línea.

Los principales editores de noticias ven una oportunidad para recuperar participación y han estado invirtiendo en sus análisis de datos propios, nuevos productos de datos orientados a los anunciantes y nuevas ofertas publicitarias.

Greg Piechota, Smart Data Initiative Lead, INMA, United Kingdom

11:00 AM Central Time (CT)

Cómo desarrollar una mentalidad de producto en una redacción pequeña

La mentalidad, el talento y los procesos orientados a producto pueden integrarse en equipo pequeños. La estrategia de la Piedra Rosetta. Producto mínimamente viable en newsletter. Lecciones aprendidas.

Jodie Hopperton, Product Initiative Lead, INMA, United States

Chani Guyot, CEO & Publisher, RED/ACCION, Argentina

11:30-11:45 AM Central Time (CT)

Resumen y final de conferencia

9:00 AM - 11:30 AM Central Time (CT)

Priorizar nuestra transformación digital y busqueda de nuevos ingresos

Pese a todo lo que se habla de ventas por suscripción y publicidad, una cosa es cierta en el proceso de transformación de América Latina: nuestro crecimiento es limitado sin datos y transfiriendo ese conocimiento al desarrollo de productos. En este módulo, analizaremos las mejores prácticas de los editores latinoamericanos en datos y productos — aplicaciones comerciales, cómo estructurarlo y dónde se ubica en la organización.

9:00 AM Central Time (CT)

Bienvenida

Patricia Torres-Burd, Managing Director, Media Advisory Services, MDIF, United States

9:05 AM Central Time (CT)

Hacia dónde van los medios digitales

Daniel Hadad, CEO, Infobae, Argentina

9:30 AM Central Time (CT)

Reto de monetización de publicidad digital en medios en tiempos de performance

En tiempo de pandemia y desafíos para la industria de los medios. Pasar de vender espacios y formatos a vender estrategias publicitarias orientadas a entregar resultados. El caso El País Leads.

Ana Laura Perez, Gerente de Producto Digital, El País, Uruguay

Juan Martin Vaz, Gerente de Audiencias, El País, Uruguay

10:00 AM Central Time (CT)

Mundo sin cookies. Del reto a la oportunidad

Los medios y el mercado digital en su totalidad están próximos a experimentar el desafío de un mundo sin cookies como hasta ahora se le conoció. Con diferentes modelos a seguir sin una única alternativa posible se expondrá un camino critico de nueva oportunidad para los publishers donde el valor del first party data vuelve a tomar la relevancia. Como transformar este desafío en oportunidad es el eje central de esta presentación.

Javier Chanfreau , President, NGL Collective, United States

10:30 AM Central Time (CT)

La diversificación del ingreso como prioridad en la sostenibilidad de los medios

Los medios han enfocado sus esfuerzos en las líneas de ingreso publicitarias y en circulación (suscripciones). En el ámbito digital, la situación ha sido muy similar; pero hoy tenemos la oportunidad de monetizar nuestro gran alcance, conocimiento de las audiencias y contenidos, en otras oportunidades de negocio.

Diego Vallejo Janne , Chief Digital Officer, El Tiempo Casa Editorial, Colombia

11:00 AM Central Time (CT)

Reto de Funding y recapitalización para invertir en transformación digital de los medios en Latam

Kevin Brockland, Principal Investment Officer, MDIF, United States

Felipe Estefan, Investment Director, Luminate, United States

11:30-11:45 AM Central Time (CT)

Resumen y final de conferencia