10:00 a.m.-10:05 a.m. (New York Time)
Bienvenida e introducción a esta conferencia
Bienvenidos a la conferencia INMA Latam 2024!
Es un gran placer darles la bienvenida a esta importante conferencia que reúne a destacados profesionales y expertos de la industria de medios de comunicación de América Latina y España . Durante los próximos días, tendremos el privilegio de explorar y debatir temas clave que están transformando el panorama de los medios digitales en nuestra región.
Durante la conferencia, abordaremos una amplia gama de temas relevantes y actuales, que incluyen suscripciones digitales, inteligencia artificial, estrategia de datos, modelos de ingresos y la importancia de los medios multiplataforma. Estos temas son fundamentales en el contexto actual de la industria de medios y nos permitirán analizar las tendencias, desafíos y oportunidades que enfrentamos.
Nos complace contar con la participación de 12 destacados oradores que compartirán sus conocimientos, experiencias y perspectivas sobre estos temas cruciales. Estamos seguros de que las presentaciones y discusiones que se llevarán a cabo en esta conferencia serán enriquecedoras y nos brindarán insights valiosos para impulsar la innovación y el crecimiento en nuestros medios digitales.
Aprovecho la oportunidad para agradecer a todos los participantes, colaboradores y en especial a nuestra moderadora que han hecho posible la realización de esta conferencia. Su apoyo y compromiso son fundamentales para el éxito de este evento, y estamos emocionados de tener la oportunidad de aprender, compartir y conectarnos en este ambiente de colaboración.
¡Que disfruten de la conferencia y que cada sesión sea una fuente de inspiración y aprendizaje para todos nosotros!
¡Bienvenidos a INMA Latam 2024!
Pablo Deluca, Presidente INMA Latinoamérica, Argentina
10:05 a.m.-10:10 a.m.
(New York Time)
Bienvenida y presentaciones
Martha Ortiz Gómez, Moderadora, Media Innovation, Colombia
10:10 a.m.-10:40 a.m.
(New York Time)
De publisher a AdTech- desde el branding hacia el performance
El Tiempo Casa Editorial viene evolucionando desde los últimos años, gracias al conocimiento de sus audiencias y aprovechamiento de data, de una oferta de valor hacia sus anunciantes orientada al branding hacia una con capacidades de performance. Al mismo tiempo, desarrollando capacidades en adTech para desbloquear presupuestos adicionales.
Diego Vallejo, Chief Digital Officer, Executive Digital Manager de Casa Editorial, El Tiempo, Colombia
10:40 a.m.-11:10 a.m.
(New York Time)
Claves para entender el futuro del negocio de los medios
2024 se presenta como un año crucial, en el que se confirma el paulatino declive de la web abierta en favor de un ecosistema de jardines vallados, más allá de las plataformas. Asistimos al impulso de los modelos publicitarios basados en los datos de primera parte, y la consolidación de los modelos de suscripción sostenible, y a lo que hay que sumar la llegada de la IA generativa. Todo ello conlleva nuevas estrategias y cambios internos de gran trascendencia para las organizaciones.
Pepe Cerezo, Managing Director, Evoca, España
11:10 a.m.-11:40 a.m.
(New York Time)
GenAI: Casos de estudios y mejores prácticas
En esta sesión, exploramos cómo las empresas de medios de comunicación de todo el mundo utilizan la IA generativa y examinamos las mejores prácticas para su implementación.
Sonali Verma, Generative AI Initiative Lead, INMA, Canada
11:40 a.m.-12:10 p.m.
(New York Time)
10 años de periodismo y transformación digital
Una buena mezcla de talento, tecnología y espíritu competitivo transformó a El Debate, una marca de un periódico local del norte del país con cobertura periodística en climas de violencia, en un grupo de medios de noticias y nichos específicos multiplataforma. Debate está en el 5to lugar de mayor audiencia, dentro de un ecosistema informativo de 560 medios que se consumen en México.
Andrea Miranda, Directora de contenidos y transformación digital, Debate Media, México
12:10 p.m. 12:40 p.m.
(New York Time)
Prisa Audio: El Podcast como altavoz de las sociedades en español.
Desde 2021, Prisa Audio trabaja para convertirse en la plataforma de audio en español más importante del mundo para oyentes, creadores y anunciantes. A través de sus marcas propias y sus alianzas con productoras a los dos lados del Atlántico trabajamos para que el podcasting en español crezca en audiencia, en alcance y en importancia en la industria.
Ana Ribera García-Rubio, Editora Jefa de Prisa Audio, España
12:40 p.m.-1:10 p.m.
(New York Time)
Como están cambiando las prioridades de los medios de comunicación en la era de la IA generativa
En este discurso de apertura, observe la industria de las noticias en todo el mundo para comprender mejor el entorno de los medios y cómo los modelos de negocio se ven afectados por el surgimiento de la IA generativa. Manténgase actualizado sobre el estado de las suscripciones, la publicidad y el comercio, la IA generativa, la transformación de las salas de redacción y los escenarios que se avecinan.
Earl J. Wilkinson, Executive Director and CEO, INMA, United States
1:10 p.m.-1:15 p.m.
(New York Time)
Conclusiones del día 1
Viernes, Julio 19
Módulo 2: Oportunidades de ingresos y participación
A medida que lo digital crece en América Latina, existen formas únicas en las que las empresas de medios monetizan y atraen a las audiencias. Escuchemos a los profesionales de Latinoamérica narrar sus experiencias de cómo están ejecutando estrategias, con resultados prácticos.
10:00 a.m.-10:05 a.m.
(New York Time)
Bienvenida y presentaciones
Martha Ortiz Gómez , Moderadora, Media Innovation, Colombia
10:05 a.m.-10:40 a.m.
(New York Time)
Estrategias de las marcas de suscripción de rápido crecimiento: conocimientos de referencia INMA Benchmarks
Con más de 230 marcas de noticias, INMA Benchmarks es uno de los estudios en curso sobre ingresos por lectores más grandes a nivel mundial.
Esta investigación ayuda a los miembros individuales a auditar sus embudos de suscripción y participación en línea, pero esto también permite a INMA revelar las estrategias de mejor rendimiento.
- ¿Qué marcas están creciendo más rápido que otras?
- ¿Están priorizando el volumen de suscripciones o el crecimiento del valor?
- ¿Qué hacen los de rápido crecimiento de manera diferente a sus pares de lento crecimiento?
Greg Piechota, Readers First Initiative Lead, INMA, United Kingdom
10:40 a.m.-11:10 a.m.
(New York Time)
¿Por qué pensar en SEO?: Creando el once ideal en una redacción
La transformación digital de los medios y el trabajo de audiencias en una redacción ya no se entiende sin pensar en el equipo SEO. Incluir una estrategia de posicionamiento en buscadores en las rutinas y el día a día de una redacción, se ha convertido en imprescindible para que el engranaje funcione. Conoceremos el once ideal para salir a ganar el partido con las breaking news, pero también todo el entreno y la planificación de contenidos y otros elementos que hay detrás para conseguir que el equipo se entienda y juegue de forma fluida y exitosa.
Clara Soteras, Directora de SEO y Producto, El Nacional, España
11:10 a.m.-11:40 a.m.
(New York Time)
La inteligencia artificial, las noticias y el surgimiento de las democracias sintéticas
Cómo será el periodismo en 15 años y qué podemos hacer ahora. Los escenarios planteados sobre el futuro del periodismo en 15 años generan una serie de desafíos que implican entender hacia dónde va el ecosistema de medios y cómo impactará profundamente en cinco, diez o quince años la inteligencia artificial, la neurociencia y el contenido sintético. Estamos en el surgimiento de un nuevo tipo de democracias, las democracias sintéticas generadas y estimuladas en niveles nunca antes vistos. ¿Cuál será el rol de los medios en los próximos años y en qué invertir ahora para mantener y recuperar la relevancia de ser fuentes de credibilidad?
Mariano Blejman, CEO News Consumption Behavior Nerd / SmartStory.ai, Media Party Founder, Argentina
11:40 a.m.-12:10 p.m.
(New York Time)
Desafíos en los ingresos de publicidad digital
El entorno de la publicidad digital no ha dejado de evolucionar, pero quizás estemos en un momento, donde los medios de información no estamos creciendo al mismo ritmo que la inversión global digital. Analizaremos las razones y las posibles acciones para compensarlo.
Jesús Carrera, Director General de Desarrollo de Negocio, Prensa Ibérica, España
12:10 p.m.-12:40 p.m.
(New York Time)
Tendencias en temas de ciberseguridad en Latinoamérica
Cuáles son los riesgos, reforzar la importancia de generar awareness en los medios de comunicación, de la ciberseguridad y porque los medios debemos ponerle atención, ya que un ciberataque de ransomare puede afectar las operaciones parcial o totalmente a un medio. Es nuestro criterio, que somos blanco de ataques por diversas razones.
Julio Lemus, Security Engineer, Check Point Software Technologies, Panamá
Manuel Felipe Rodriguez, Security Engineering Manager, CCA,Check Point Software Technologies, Panamá
12:40 p.m.-1:00 p.m.
(New York Time)
Resumen y finalización de conferencia