10:00 a.m. - 10:05 a.m.
(New York Time)

Bienvenida

Para nosotros es un verdadero honor darles la bienvenida a la Conferencia Latinoamericana 2026, la cual es un espacio de encuentro para los líderes, expertos y profesionales de la industria de medios en nuestra región.

Hemos preparado junto con mis colegas y amigos del INMA Latam Board , una excelente agenda para estos dos días, con una variedad de temas, principalmente enfocados en inteligencia artificial e innovación, así como en casos de éxito que comparten con nosotros, ejecutivos de grupos líderes de la región y de otros continentes. No tengo duda que serán de mucho valor para todos y nos harán pensar sobre nuevas oportunidades, que seguro nos llevaremos de tarea a nuestra oficina.

Aprovecho para agradecer al INMA Latam Board, su compromiso y dedicación y poder hacer realidad esta conferencia, también a todos los ponentes, por aceptar nuestra invitación, por su presencia y por compartir sus conocimientos y experiencias.

Un agradecimiento muy especial a nuestra querida Martha Ortiz, quien nos apoya en la moderación de esta conferencia virtual, por su experiencia, su aporte en los últimos años ha sido y continúa siendo invaluable. ¡Mil gracias, Martha! También agradecemos a Ana Gutierrez, nuestra directora ejecutiva de INMA Latinoamérica, por todo su apoyo durante el largo proceso de preparación de este evento, sin su liderazgo y guía, todo esto no hubiese sido posible.

Esperamos que estos dos días de jornadas intensas, sean de gran provecho para todos, en nuestra búsqueda incansable de un modelo de negocio sostenible y más fortalecido para nuestra industria que afronta retos sin precedentes, ante la desinformación, la disrupción de la IA y los cambios de hábito de consumo de información de las nuevas generaciones.

¡Muchísimas gracias a todos por su participación en este gran evento!

Ana María Reyes Fernández, Presidenta de INMA Latinoamérica, Honduras

10:05 a.m. - 10:10 a.m.
(New York Time)

Moderadora

Martha Ortiz Gómez, Moderadora, Media Innovación, Colombia

10:10 a.m. - 10:50 a.m.
(New York Time)

Making Data AI-Ready: el nuevo stack estratégico para medios digitales

La inteligencia artificial promete transformar los medios digitales, pero su verdadero valor depende de una base de datos sólida, gobernada y preparada para escalar. En esta sesión, Juan Carlos López Calvet compartirá cómo los medios pueden construir un stack de datos “AI-ready”, conectando infraestructura, calidad de datos, gobernanza, machine learning y casos de uso de negocio.

Desde la experiencia de Schibsted Media, la presentación abordará cómo convertir los datos en una ventaja competitiva para acelerar la personalización, mejorar el descubrimiento de contenido, habilitar productos impulsados por IA y fortalecer la relación con las audiencias. Una mirada estratégica y práctica para pasar de experimentos aislados a capacidades de IA sostenibles y escalables.

Juan Carlos Lopez Calvet, Director of Data and AI, Schibsted, Noruega

10:50 a.m. - 11:30 a.m.
(New York Time)

Datos, IA y Cambio Cultura: Cómo construir productos que generen valor real

En la industria de medios, el desafío ya no es solo generar tráfico, sino construir productos de contenido que aporten valor sostenido a las audiencias y al negocio.

En esta charla se presentará cómo en Clarín están utilizando datos e inteligencia artificial para entender, en tiempo real, qué contenidos realmente importan: aquellos que generan engagement profundo, atraen usuarios de calidad y fortalecen la base de suscriptores.

Pero el diferencial no está solo en la tecnología. El verdadero impacto surge del cambio cultural: incorporar datos en la toma de decisiones editoriales, alinear equipos en torno a métricas de valor (y no de volumen) y redefinir qué significa “calidad” en un entorno digital.

Leonardo Dalera, Chief Data & Analytics Officer, Grupo Clarín, Argentina

11:30 a.m. - 12:10 p.m.
(New York Time)

De la experimentación a la infraestructura: IA generativa

Representa un cambio significativo para la organización informativa de La Nacion con sede en Buenos Aires, pasando de experimentos aislados de IA generativa en 2024 a una infraestructura integral y escalable en 2025 y 2026 2. El proyecto se centra en el desarrollo de LNIAtools, una caja de herramientas interna que integra múltiples soluciones impulsadas por IA adaptadas a las necesidades específicas de distintos equipos editoriales, manteniendo estrictas salvaguardas integradas en:.Automatización editorial, Búsqueda y exploración, Seguridad y privacidad, Creación y distribución de contenido.

Florencia Coelho, Desarrollo Multimedia & Data, La Nación, Argentina

Martin Pascua, Desarrollo Multimedia & Data, La Nación, Argentina

12:10 p.m. - 12:40 p.m.
(New York Time)

Periodistas como creadores: una estrategia de crecimiento para el vídeo en redes sociales

Al diseñar el periodismo específicamente para las plataformas sociales, Grupo RBS transformó el vídeo de formato corto en un producto editorial nativo. La combinación de creadores-periodistas, flujos de trabajo claros e integración comercial demostró que el periodismo centrado en las redes sociales puede escalar manteniendo la calidad editorial, la relevancia para la audiencia y la sostenibilidad financiera.

Débora Pradella, Gerente-Executiva de Produto Digital, Grupo RBS, Brasil

12:40 p.m. - 1:10 p.m.
(New York Time)

La marca determinará el futuro de las noticias: Por qué la identidad es la última ventaja real

En una era definida por las plataformas, la aceleración de la IA, la mercantilización de los contenidos y la crisis de atención, la marca ya no es una mera función de marketing: es el sistema operativo de la empresa de noticias moderna. A partir de años de investigación, reportajes en todo el mundo y conversaciones en todos los continentes, Earl expone por qué las marcas sólidas están obteniendo una ventaja desproporcionada en 2026 y qué es lo que hacen de manera diferente. Analiza la nueva arquitectura de las marcas de noticias: claridad de misión, coherencia del producto, singularidad editorial, conexión emocional, confianza de la comunidad y la valentía de defender unos valores. No se trata de una charla teórica, sino de una llamada de atención estratégica para el sector: el futuro pertenecerá a los medios que entiendan su marca como su estrella polar, el único activo duradero en un ecosistema caótico.

Earl J. Wilkinson, Executive Director and CEO, INMA, Estados Unidos

1:10 p.m.
(New York Time)

Conclusiones del día 1

10:00 a.m. - 10:05 a.m.
(New York Time)

Moderadora

Martha Ortiz Gómez , Moderadora, Media Innovation, Colombia

10:05 a.m. - 10:45 a.m.
(New York Time)

Más allá de las visitas a página: Reconstruyendo la publicidad en América Latina

Las plataformas ahora captan más del 80% de los ingresos por publicidad digital. La cuota restante es donde los medios latinoamericanos tienen que luchar para capturar, y donde los ganadores ya están tomando ventaja. Basándose en perspectivas globales y estudios de caso del Congreso Mundial del INMA en Berlín con datos y estudios de caso de toda América Latina, Gabriel Dorosz expondrá los cambios estructurales que están transformando el negocio publicitario, los marcos estratégicos que los editores deben adoptar y los principios operativos que separan a las organizaciones mediáticas que crecen en ingresos publicitarios de quienes los pierden. La sesión combinará una perspectiva global con ejemplos latinoamericanos y se conectará con los estudios de caso que siguen.

Gabriel Dorosz, Advertising Initiative Lead, INMA, Estados Unidos

10:45 a.m. - 11:20 a.m.
(New York Time)

Más allá de la publicidad: cómo Editora Globo creó un motor de proyectos y eventos para impulsar el crecimiento de los ingresos

Esta sesión analiza la lógica comercial detrás de diversos formatos de eventos —premios, festivales de entretenimiento, foros editoriales, misiones internacionales y espectáculos experienciales—, ilustrando cómo cada uno responde a un objetivo específico del anunciante y, al mismo tiempo, refuerza la autoridad editorial que hace que la marca de medios sea digna de patrocinio.

Tiago Afonso, Sales and Digital Development Director, Editora Globo, Brasil

11:20 a.m. - 12:00 p.m.
(New York Time)

Construyendo Valor: Cómo Estrategia & Negocios resurge y diversifica su portafolio 360° con éxito¨

Después de 15 años en el mercado centroamericano y de navegar los embates de la industria de medios, cómo una revista de negocios logra replantear sus estrategias editoriales, comerciales y de marketing para aportarle valor a sus clientes y al portafolio de Grupo OPSA.

Lizza Bobadilla de Handal, Gerente De Audiencias Segmentadas, Grupo OPSA, Honduras

12:00 p.m. - 12:40 p.m.
(New York Time)

La arquitectura de la lealtad

En un entorno donde los medios compiten por atención y sostenibilidad, Milenio desarrolló una arquitectura de lealtad basada en tecnología, datos, comunidad y gamificación. Esta sesión explora cómo un enfoque sistémico permitió transformar lectores anónimos en usuarios identificados, activos y comprometidos dentro del ecosistema digital del medio.

A través de Puntos Milenio, una plataforma de fidelización integrada en el producto editorial, Milenio ha incrementado la participación, mejorado el engagement y generado señales clave de valor para su estrategia de reader revenue y suscripciones digitales. El proyecto ayuda a identificar usuarios de alto valor y prepara el camino hacia modelos de suscripción más sostenibles.

Juan Manuel Nava, Gerente de audiencias y programa de lealtad, Milenio, México

12:40 p.m. - 1:10 p.m.
(New York Time)

La IA en las redacciones: del experimento a la ejecución

Mientras los medios debatían si usar inteligencia artificial, algunos ya estaban construyendo sus propias soluciones. Esta charla recorre el camino de la adopción real en una redacción global como la de Infobae: qué funciona, qué resiste y por qué el obstáculo más grande no es tecnológico sino cultural.

Fernanda Kobelinsky, Editora, Infobae, Argentina

1:10 p.m.
(New York Time)

Resumen y finalización de conferencia